我国汽车漆行业经过多年的发展，逐步趋向成熟，当前市场上品牌林立，企业众多，竞争是在所难免。在这样的环境下，汽车漆市场竞争越来越激烈，行业洗牌加剧，与此同时还面临着三大战役的考验。

　　一、国产汽车漆品牌与进口品牌的攻防大战

　　国产汽车漆品牌凭借高性价比和地利人和优势攻城掠地，占据汽车涂料市场的大半江山；而进口品牌则高举国际化大品牌入侵我国涂料市场，并对国产品牌展开猛攻，并凭借资金与技术优势在短时间内占据了一定优势。

　　这场战役最大的受益者，不是国产汽车漆品牌，也不是进口汽车漆品牌，而是我国汽车涂料行业本身。这场战役促进了涂料行业的健康发展，有利于产业结构的调整。但从另一方面来看，这又是一场消耗战，它考验的是大家的耐心、决心以及智慧。

　　二、传统渠道与电商之间的渠道大战

　　随着互联网的迅速发展，电子商务热火热潮，很多汽车漆厂家也顺势投入互联网的怀抱，成为电商的成员。电商有效缩短了企业与消费者的距离，降低了产品成本，成为涂料营销的重要渠道。但是涂料电商在物流、售后等的短板也是不容忽视的。在面临电商威胁的传统营销渠道，积极开拓新市场，发力三四线城市及农村市场等。笔者认为，传统渠道与电商之间的渠道大战无非就是客户资源争夺战，谁的客户多，谁就在市场上掌握了主动。

　　三、厂家与经销商的利益大战

　　经销代理是当前汽车漆厂家的主要营销模式，厂家与经销商之间的合作是建立在利益基础上的，因此看似稳固还是有不稳定因素存在。一旦厂商之间发生冲突，就可能出现经销商换品牌或品牌换经销商的事件。厂商之间的博弈实质是利益的争夺之战。

　　随着行业的发展，这一战役会更加明显和激烈，但最终必然会走向互利共赢的合作模式。

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